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CK将花费8亿“清洗” 品牌 抹去Raf Simons痕迹

更新时间:2020-05-16 12:06

  在与RafSimons不欢而散后,PVH集团便迫不及待地要抹去这个设计师在CalvinKlein留下的所有痕迹,正全面“清洗”品牌。

    据时尚商业快讯消息,CalvinKleinCEOStevenShiffman昨日突然公布了名为“GoForward”的战略计划,重组过程预计耗时12个月,所需金额约1.2亿美元,约合8.1亿人民币。除关闭RafSimons改造过的纽约麦迪逊大道旗舰店外,该支出中还包括裁员100人所需的劳务赔偿金、清理库存、合同终止费用以及房租及各类杂费等。此外,CalvinKlein的高端系列CalvinKlein205W39NYC也将改名,并对设计风格进行全面调整。

    为更好地提升盈利能力,PVH决定将CalvinKlein男装运动服和CalvinKlein牛仔裤业务合并,同时将零售和电商归为同一个部门,还成立名为“消费者营销组织”的CMO部门。

    StevenShiffman在公告中表示,现在比以往任何时候都更需要通过推动时尚和文化向前发展,创造新产品和体验来满足消费者需求,上述战略举措将令品牌能够往更现代、更具活力和效率的方向发展。他进一步强调,在这个关键时期,CalvinKlein的商业化转型将为集团创造巨大的增长机会,年收入在未来几年内有望进入120亿美元俱乐部。

    有业界人士指出,随着RafSimons的离职和品牌战略的调整,CalvinKlein今年持续震荡。在RafSimons离职不到两周后,CalvinKlein就任命宝格丽原高管StevenWaldberg为消费者参与执行副总裁,这是CalvinKlein新设立的职位,他将主要负责品牌的营销、公共关系、沟通和企业社会责任等事宜。

    据悉,CalvinKlein的高层还计划沿用此前与JustinBieber、CameronDollas等流量明星和网红合作的策略,并与电商巨头亚马逊加深合作,推出在线试穿牛仔裤等APP吸引更多千禧一代消费者。

    在公布新战略公布的同时,PVH宣布了*的业绩预期,预计2018财年第四季度及全年营收将分别达到24亿和95.7亿美元。消息发布后,PVH股价盘后大涨5%至104美元,周四收盘时市值为76亿美元。

    究其根本,StevenShiffman所制定的新战略,每一条都在强调他不想重蹈RafSimons的覆辙。不难发现,虽然StevenShiffman依然认为文化与创造很重要,但他所提出的重组战略几乎与RafSimons在任时的做法背道而驰,无论是关闭麦迪逊大道旗舰店还是对CalvinKlein高端系列的调整。http://bf-one.com

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